Jean Mineur et la publicité au Cinéma

La presse a mis Jean Mineur à l'honneur:

• La Voix du Nord du 6 septembre 2006
  
• Le Pelerin du 7 septembre 2006, page 1, et page 2
  
• Dépèche AFP du 14 septembre 2006
  
• La Tribune du 15 septembre 2006
  
• Ouest France du 15 septembre 2006
  
• Le Parisien du 15 septembre 2006
  
• Le Figaro économie du 17 septembre 2006
  
• Télérama du 4 octobre 2006
  

Plus de 15 000 personnes, venant de toute la France, sont déjà venues visiter l'exposition consacrée à Jean Mineur à Valenciennes.

Pour ceux qui ne l'auraient pas encore vue, sachez que l'entrée est gratuite, et qu'on peut la visiter aux horaires suivants :

Du lundi au vendredi : 8h-12h30 et 13h30-17h30
Le samedi : 8h-12h et 15h-18h
Le dimanche : 15h-18h

La première exposition consacrée à Jean Mineur se tient, dans le cadre des Journées du Patrimoine, à Valenciennes à partir du 6 septembre. Elle sera accompagnée de très nombreuses manifestations présentées notamment sur le site de France Bleu L'ensemble du dispositif vient d'être distingué, dans le cadre des Journées du Patrimoine 2006, comme "coup de coeur régional" par le Ministère de la Culture.

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Je vous présente un bel article rédigé par le rédacteur en chef de la Voix du Nord Valenciennes.

Jean Mineur a eu très tôt l'idée de disposer d'un générique représentant son activité et en permettant la reconnaissance. Tout naturellement, sa région d'origine (Valenciennes) et son patronyme (Jean Mineur s'appelait vraiment Jean Mineur) lui donnèrent l'idée d'un mineur pour le représenter.
Le premier mineur fut un mineur dessiné par Lucien Jonas, peintre et chantre des mineurs. Il offrit, en 1934, un dessin à Jean Mineur, son compatriote. C'est ce dessin (cf.photo) qui fut, à la fin des années trente, le premier mineur, la première expression de Jean Mineur sur les écrans.

Au sortir de la guerre, le "mineur de Jonas", sérieux et réaliste, n'incarnait plus une France lancée sur la voie de la consommation de masse et désireuse d'oublier les difficultés néés du conflit mondial. Jean Mineur eut alors l'idée de rajeunir son mineur. Pour ce faire, il demanda à Albert Champeaux, qui travaillait dans son entreprise et réalisait des dessins animés, de dessiner un petit mineur, un tout jeune adolescent.A l'issue de quelques tentatives, le petit mineur fut adopté au début des années cinquante.

Le scenario le plus connu, le voyant lancer dans une cible son pic de mineur et faisant apparaître le fameux numéro de téléphone de Jean Mineur - Balzac 00 01 et accompagné de la ritournelle devenue célèbre, apparut sur les écrans des salles de cinéma en avril 1952. Son décor témoigne bien de la prégnance, dans la France de l'époque, de l'univers de la mine et du charbon.

Depuis 1952, le petit mineur n'a connu que quelques modifications et évolutions et constitue donc un remarquable exemple de longévité publicitaire. La première évolution fut provoquée, en 1962, par l'envoi à Jean Mineur d'un dessin ... de Sempé ! Ce dernier, créateur du "petit Nicolas "(l'autre) fit parvenir à Jean Mineur un dessin humoristique représentant une salle de cinéma. Les spectateurs apparaissaient paniqués, effondrés : le petit mineur venait de rater, pour la première fois, sa cible !

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Tout jeune adolescent, le futur Johnny Hallyday joua dans plusieurs films publicitaires : sa présence sur les écrans de cinéma (la télévision ne diffusait pas de publicités à l'époque) est donc antérieure à sa présence sur scène ! Le film dont est extraite cette photo a été réalisé en 1956 (ou 57?) pour le compte d'une marque de vêtements "bon genre" pour les jeunes : Alba junior. Jean-Philippe Smet pose en blazer et, quelques secondes plus tard, se mettra à jouer au ping-pong... sans retirer son blazer !
Quelques années plus tard, le Golf Drouot le verra arborer une toute autre vêture...

Dès l'avant-guerre, de nombreux acteurs de cinéma sont apparus dans des films de publicité : connus, ils monnayaient là leur notoriété et leur image; peu connus, ils faisaient leurs premières armes. Partant des acteurs, la population concernée s'est élargie à partir des années cinquante, comprenant dès cette époque des chanteurs, vedettes du sport ou de la toute jeune télévision....Les années 80 ont vu apparaître un nouveau type de vedettes, donc un nouveau type d'ambassadeurs pour les marques : les mannequins et autres top-models
Ce phénomène existe, oh combien, toujours, comme en témoignent les exemples actuels de Kate Moss, Georges Clooney ou Zidane ...

L'encyclopédie collaborative Wikipedia a maintenant une entrée consacrée à Jean Mineur. L'article décrit les grandes étapes qui marquèrent la vie de ce grand homme de la publicité du XXe siècle

Les Trente Glorieuses racontées au travers des produits quotidiens !

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Patientez , plus que quelques semaines pour lire la première biographie consacrée à ce grand architecte de la publicité en France.

A paraître chez Flammarion

"Jean Mineur, la publicité passion" : une biographie de Jean Mineur par Fabrice Carlier, préface de Jean-Louis Borloo - postface de Christian Blachas

L'auteur du blogue se présente à vous...

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