mercredi 26 juillet 2006
Brève histoire du petit mineur, icône de la publicité en France
Par Fabrice CARLIER, mercredi 26 juillet 2006 à 17:07 :: Le petit mineur
Jean Mineur a eu très tôt l'idée de disposer d'un générique représentant son activité et en permettant la reconnaissance. Tout naturellement, sa région d'origine (Valenciennes) et son patronyme (Jean Mineur s'appelait vraiment Jean Mineur) lui donnèrent l'idée d'un mineur pour le représenter.
Le premier mineur fut un mineur dessiné par Lucien Jonas, peintre et chantre des mineurs. Il offrit, en 1934, un dessin à Jean Mineur, son compatriote. C'est ce dessin (cf.photo) qui fut, à la fin des années trente, le premier mineur, la première expression de Jean Mineur sur les écrans.
Au sortir de la guerre, le "mineur de Jonas", sérieux et réaliste, n'incarnait plus une France lancée sur la voie de la consommation de masse et désireuse d'oublier les difficultés néés du conflit mondial. Jean Mineur eut alors l'idée de rajeunir son mineur. Pour ce faire, il demanda à Albert Champeaux, qui travaillait dans son entreprise et réalisait des dessins animés, de dessiner un petit mineur, un tout jeune adolescent.A l'issue de quelques tentatives, le petit mineur fut adopté au début des années cinquante.
Le scenario le plus connu, le voyant lancer dans une cible son pic de mineur et faisant apparaître le fameux numéro de téléphone de Jean Mineur - Balzac 00 01 et accompagné de la ritournelle devenue célèbre, apparut sur les écrans des salles de cinéma en avril 1952.
Son décor témoigne bien de la prégnance, dans la France de l'époque, de l'univers de la mine et du charbon.
Depuis 1952, le petit mineur n'a connu que quelques modifications et évolutions et constitue donc un remarquable exemple de longévité publicitaire. La première évolution fut provoquée, en 1962, par l'envoi à Jean Mineur d'un dessin ... de Sempé ! Ce dernier, créateur du "petit Nicolas "(l'autre) fit parvenir à Jean Mineur un dessin humoristique représentant une salle de cinéma. Les spectateurs apparaissaient paniqués, effondrés : le petit mineur venait de rater, pour la première fois, sa cible ! 
Dès l'avant-guerre, de nombreux acteurs de cinéma sont apparus dans des films de publicité : connus, ils monnayaient là leur notoriété et leur image; peu connus, ils faisaient leurs premières armes. Partant des acteurs, la population concernée s'est élargie à partir des années cinquante, comprenant dès cette époque des chanteurs, vedettes du sport ou de la toute jeune télévision....Les années 80 ont vu apparaître un nouveau type de vedettes, donc un nouveau type d'ambassadeurs pour les marques : les mannequins et autres top-models
Patientez , plus que quelques semaines pour lire la première biographie consacrée à ce grand architecte de la publicité en France.